「かわいい」　（「愛嬌のある」　「可愛い」　「愛おしい」）　は日本文化の上で優美で上品に魅了する性質である。日本の大衆文化、娯楽、服装、食べ物、玩具、容姿、ふるまい、そして癖で顕著に表れるようになった。

名詞は「かわいさ」　（「愛嬌」「可愛さ」「愛おしさ」）　である。「かわいい」という語には「センスがよい」「ごきげんな」「許容範囲な」「望ましい」「魅力的な」「怖くない」「純粋な」のような意味もある。
文化現象として、「かわいい」は日本文化と国民性の一部として日本で徐々に受け入れられてきている。一説によると「かわいい」は日本の和を重んじる文化に起源をもつといわれている。「かわいい」は日本では許容可能で望ましいものすべてを包括する魅力的で不思議な言葉である。

「かわいい」は近年世界中で最も人気のある日本の美意識になった。